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　　醒眼光经济的时期，“抢夺”醒眼光成为了好生意。“刷手机就能赚金币”的玩法重出江湖，此次诓骗的是免费短剧。

　　近日，有短剧不雅众和从业者告诉红星成本局，现时短剧已进入“免费时期”，平台主要靠告白等相貌赢得收入。在免费模式下，2025年9月，红果短剧月活跃用户约2.36亿，超过了长剧平台如哔哩哔哩（B站）和优酷等10余年来积贮的用户量。行业排行第二的河马戏院现时月活跃用户超过7000万，仍是杀青盈利。

　　从投流时期、端原生时期，到免费时期，短剧生意模式的转向平直影响其背后的“内容工场”，剧方的主要收入起首从用户充值付费转向依赖平台分账。有短剧从业者告诉红星成本局，爆款短剧的单月分账金额可达千万元。也有从业者表现，在免费短剧平台上映的短剧头部效应昭彰，部分剧集难以杀青盈利，其客岁12月上线的一部短剧成本约50万元，临了分账金额仅7.5万元。

　　红星成本局精通到，本年多个长视频平台也在入局免费短剧，不少短剧App将“免费”当作称号或者开屏口号，小米10月推出的孤立短剧App“围不雅短剧”，宣传“无告白免费看”。

　　无告白免费看，致使看剧还能挣钱

　　短剧已进入“免费时期”

　　付费的“短剧刺客”或将成为往常式，如今在主流短剧App里，不仅“无告白免费看”，而况还有“刷手机就能赚金币”“打卡积累奖池”等行径，只为劝诱不雅众在App界面多停留几秒。

　　11月18日，短剧怜爱者秦先生告诉红星成本局，一驱动短剧需要看告白或者付费，而面前，免费短剧替换了前述模式。秦先生暗示，在短视频平台一语气不雅看几集短剧后，会弹出关联短剧App的下载贯穿。面前，他的手机高低载了七八个短剧App，包括红果、河马、悟空、番茄等。“这些平台上的告白比抖音上要少，而况皆是免费的。”

　　以红果为例，下载之后用户可以免费不雅看，视频旁会出现一个小钱包领导不雅看者：“看短剧就能赚金币”，在“福利”页面，用户要是多不雅看几个告白，还能极端赢得更多金币，这些金币可以调度成现款收入并提现。

　　为何平台要“倒贴”请用户看剧？这背后是短剧生意模式的转向。

　　“短剧行业一直在极速变化，咱们也只可恰当趋势。”11月20日，短剧从业者阿梦（假名）告诉红星成本局，短剧的“生意变现”在两年间履历了投流时期、端原生时期、免费时期的迁徙。

　　2023年，短剧涌现之初，高度依赖投流。阿梦暗示，投流依靠投手，在找出短剧中的卖点后，把切片视频作念成“钩子”四刑事背负发劝诱不雅众跳转不雅看小次序，并为该部短剧充值付费。“400亿元的短剧市集上，320多亿皆是投流买量的成本。”阿梦回忆，投流提高了入行短剧的门槛，同期，投流将用户指令至其他平台小次序的功能，也使短剧行业存在内容不透明的称心，带来了一些监管艰巨。

　　2024年，端原生短剧发展马上。具体而言，即是短剧驱动依托于抖音等短视频平台出现，借助平台的流量传播。端原生短剧的运营主体多是公司，短剧类型各样，数目多。抖音、快手等平台可以通过端原生的内容，提高用户停留时长，用户也以为极新，端原生的有些剧收益还可以。

　　随后，免费短剧模式驱动盛行，马上挤占原有的付费模式。红果、河马接踵成为行业第一、第二。

　　据11月11日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，2025年免费微短剧市集鸿沟在市集鸿沟举座占比约66.3%。行业竞争重点从“投流戒指”向“质料普及”挂牵。用户同一度进一步普及，头部诓骗红果短剧与河马戏院、似锦戏院共同霸占超过95%的月均活跃用户浸透率。

　　有的分账千万，有的不够成本

　　“模式和律例掌持在平台手中”

　　短剧平台生意模式的变化平直影响到了其背后的“内容工场”。

　　付费模式技能，短剧制作方的收入主要来私用户充值付费等方面，但进入免费时期，剧方的收入起首很猛进度上依赖于短剧平台。有短剧从业者称，免费短剧对整部剧的质料有一定条件，有促进短剧杰作化、IP化的作用。关联词，也有短剧从业者暗示，在红果平台上面部效应昭彰，公司投放的影片根底不收货。

　　11月6日，短剧制片东谈主周火（假名）告诉红星成本局，面前剧方的收入大部分来自于红果App的分账，红果给制作公司分账的依据会参考用户不雅看时长、播放量、拉新率（用户点进红果搜索剧名驱动不雅看，成为新用户）。周火暗示，不知谈平台具体的分账算法，“他分若干，咱们就拿若干。每一部（剧）皆不同样，每一部（剧）皆有我方的‘命’。具体的分账模式和律例掌持在平台手中。”

　　在短剧市集上，制作方对平台时常穷乏谈话权。“像红果这种大平台，它会有我方的分账尺度，具体的数据亦然由他们提供。还有一些小平台，致使不给你看账目。”11月21日，短剧导演蔡乔向红星成本局表现，其客岁12月在某平台上线了一部剧，成本50万元傍边，临了收到的分账草率7.5万元。

　　蔡乔暗示，一丝数平台会和制作方坚贞“保底条约”，即制作方确保能收回的用度，不外金额时常很少，仅有5000元或1万元。

　　周火认为，红果的磋磨是让用户停留的时分更长，是以条件剧不成烂尾。“面前短剧有一个趋势，即是所谓的长剧化。以前一个短剧可能出现这种情况：前边20集、30集给你好的，劝诱你付费，付费之后背面又烂尾。关联词面前各人越来越心爱看杰作的内容了，口碑效应越来越昭彰。受迎接的剧可能还会出第二部、第三部，酿成我方的IP。”

　　红星成本局精通到，本年的短剧市集有了越来越多的IP剧，比如听花岛出品的IP剧《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀》系列，仍是拍到第三部。《十八岁太奶奶3》上线不到两天红果热度破两亿，东谈主均不雅看时长达到60分钟。面前，《十八岁太奶奶4》正在制作中，此前爆火的《家里家外2》也将在11月底上线。

　　周火称，跟着市集变化，分账金额也在变化，本年春节的时候，《好一个乖乖女》的分账金额达到1000多万元，仍是是行业的天花板级别。跟着行业越来越“卷”，面前行业头部的爆剧分账金额约莫为300万至400万元，除掉成本，临了利润约莫100万元。

　　“在免费短剧平台，已有有名度的IP短剧更容易被不雅众看到，是以头部公司时常可以赢得更多收益，就像‘马太效应’。”蔡乔评释注解。

　　红果出生两年即登顶

　　河马戏院已杀青盈利

　　红果短剧App是抖音集团推出的免费短剧App。

　　2023年8月，红果App负责上线，以“免费看剧+告白分账”模式为中枢，用户通过不雅看告白获取“金币”兑换现款，平台则通过告白流量杀青变现。面前，红果短剧还接入了抖音商城，在不雅看短剧的时候， 长按屏幕可以“搜同款”跳转。

　　在免费模式下，出生不及两年的红果用户膨大鸿沟跑赢传统长视频十余年的积累量。阐发挪动互联网生意智能管事商QuestMobile数据，2025年9月，红果短剧月活跃用户约2.36亿，超过了哔哩哔哩和优酷视频。

　　河马戏院与似锦戏院均出自点众科技，河马戏院为免费短剧App，似锦戏院为付费短剧App。

　　11月19日，点众科技关联负责东谈主刘女士（假名）告诉红星成本局，公司从2022年下半年驱动负责布局短剧业务，在2023年下半年推出了免费短剧App河马戏院。

　　“公司推出河马戏院，是基于那时小次序业务形态的不及、市集化免费业务的需求而推出的自有免费平台，可以通过优质内容吸援用户不雅看并留存，也可以通过免费的相貌给到用户更多的不雅看选拔。”刘女士先容。当作从业者，她认为现时短剧由免费模式主导，付费短剧的市集占相比小。

　　据了解，河马戏院面前月活跃用户达近7000万，作品超过1万部。“一驱动，由于早期版权、运营等方面的大批参预，平台本体上处于吃亏状况。不外，经由‘河马结伴东谈主策画’及公司创作的大批优质作品，积累了可以的用户数据，月活达近7000万后，告白收入就能够隐痛开销杀青盈利了。”刘女士暗示。

　　河马戏院如今杀青盈利，主要的收入起首是告白，辅以较少的用户充值会员收入。红星成本局了解到，现时，部分平台还会罗致“定制”告白剧的阵势和品牌方进行和谐，有平台给出的价钱为100万元一部。

　　各大长视频平台皆在入局

　　平台也驱动参与内容

　　本年以来，爱奇艺、腾讯、芒果TV等长视频平台已布局免费短剧赛谈，或推出孤立App，或上线微信小次序，均主打免费不雅看。

　　2025年1月，腾讯上线微信小次序“火星短剧社”；3月，爱奇艺将极速版改名为“爱奇艺微短剧”；6月，B站推出“不雅星戏院”；9月，芒果TV在安卓平台首发“芒果免费短剧”孤立App。

　　此外，百度2025年6月负责推出孤立短剧App“颜面免费短剧”；小米于2025年10月推出孤立短剧App“围不雅短剧”，主打无告白、全免费。

　　红星成本局精通到，这些视频平台均以免费不雅看为中枢，搭配告白解锁或会员升值模式。

　　“本年各公司推出免费平台是市集导向的，国内的短剧市集仍是是红海阶段，着实‘卷’的中枢照旧内容，好内藏身手留住用户。”11月19日，点众科技的关联负责东谈主刘女士告诉红星成本局。

　　刘女士告诉红星成本局，河马戏院从3月份开启的“河马戏院结伴东谈主策画”近期会发布3.0策画，通过长入全行业优质的内容和制作团队，打造更多得当平台用户的互异化内容。

　　本年9月，红果短剧也推出了“演员和谐策画”，邀请演员和关联机构加入创作管事中心，让演员也能加入分账机制。11月20日，红果短剧创作管事中心公布了首批入驻演员的分账金额，王凯沐、徐轸轸、至春禾三位演员预估分账可超百万。

　　11月23日，接近红果平台的东谈主士向红星成本局分析，演员分账并不是冷漠演员追求高片酬，反而基础参演片酬在裁减，是风险共担的一种阵势。分账若干取决于播放量，最终是激发各人产出好的内容。

　　红星新闻记者 俞瑶 周怡